إذا كنت تبحث عن دليل شامل لكيفية إنشاء إعلان جوجل من الصفر مع التركيز على الكلمات المفتاحية، فأنت في المكان الصحيح.

كيفية عمل اعلان عن منتج غذائي مفيد وصحي

في هذا المقال، سأشرح لك خطوة بخطوة كيف تبدأ حملة إعلانية ناجحة علىإعلان جوجل Google Ads، مع التركيز بشكل خاص على أهمية الكلمات المفتاحية وكيفية اختيارها بعناية لتحقيق أفضل النتائج.

في هذا المقال، ستتعلم بالضبط كيفية إعداد إعلانك الأول على جوجل خطوة بخطوة. لذا، لنبدأ وننشئ حملتنا الأولى لإعلانات جوجل.

أولاً، ننقر على "التبديل إلى وضع الخبير" للحصول على تحكم كامل في حملتنا الجديدة. ثم يريد جوجل أن يقدم لنا بعض التوجيهات من خلال سؤالنا عن هدف حملتنا.

1- اختيار إنشاء الحملة

ومع ذلك، سننقر على "إنشاء حملة بدون توجيه الهدف". باختيار هذا الخيار، نحتفظ بالتحكم الكامل في حملتنا. بعد ذلك، يتعين علينا اختيار نوع الحملة.

في هذا المقال، سننشئ حملة بحث باستخدام إعلانات نصية بسيطة. هذا هو نوع الإعلانات التي تراها عندما تبحث عن شيء على جوجل.

3- تحديد الكلمات المفتاحية

في وقت لاحق من الفيديو، سنحدد بالضبط الكلمات المفتاحية التي نريد أن تظهر إعلاناتنا عند البحث عنها. الآن يمكننا تحديد ما يجب أن يحدث عندما ينقر شخص ما على إعلاننا. كمثال لهذا الفيديو، سننشئ إعلانات لمتجر إلكتروني يبيع مكاتب الوقوف.

4- إعداد الرابط

لذا نريد جذب زوار جدد إلى موقعنا الإلكتروني. لذلك، سنكتب عنوان URL لمتجرنا الإلكتروني. ثم ننقر على "متابعة". الآن يتعين علينا تحديد الإعدادات العامة لحملتنا التي ستطبق على جميع الإعلانات داخل حملتنا الجديدة. لذا، لنعطي حملتنا اسمًا يعكس بالضبط ما نعلن عنه.

5- تخصيص الإعدادات

بعد ذلك، في الخطوة التالية، نريد التأكد من إلغاء تحديد شبكات العرض. هذا مهم حقًا لعدم إنفاق الأموال على النقرات غير المفيدة. يمكنك ترك شبكة البحث مفعلة إذا أردت، لكني أفضل تعطيلها في البداية بحيث تظهر إعلاناتي فقط في محرك البحث القياسي لجوجل.

6- إظهار المزيد من الإعدادات

ثم ننقر على "إظهار المزيد من الإعدادات". هنا يمكنك تحديد تاريخ بدء وانتهاء لحملتك. لذا، إذا لم تكن تخطط لمراجعة حساب إعلانات جوجل الخاص بك بانتظام، فأوصي بتحديد تاريخ انتهاء حتى لا يستمر جوجل في تحميل بطاقتك الائتمانية إذا نسيت إيقاف إعلاناتك.

7- جدولة الإعلانات

إذا كنت تريد فقط أن تظهر إعلاناتك في وقت محدد خلال اليوم، يمكنك تحديد جدول إعلاناتك هنا. الآن لننتقل إلى الاستهداف والجماهير. تريد التأكد من أن إعلاناتك يراها فقط الأشخاص الذين هم عملاؤك المثاليون. لذا، لننقر على "البحث المتقدم" للعثور على المواقع التي نريد استهدافها.

8- تحديد المواقع

يمكن أن تكون واسعة جدًا هنا أو محدودة للغاية، اعتمادًا على جمهورك المستهدف. لنفترض أننا نشحن منتجاتنا فقط إلى الولايات المتحدة، لذا سنختار الولايات المتحدة ثم ننقر على "حفظ". ثم ننقر على "خيارات الموقع" ونغير الهدف من الحضور أو الاهتمام إلى الحضور.

10- ضبط اللغة في الاعلانات

هذا سيضمن أن إعلاناتنا تظهر فقط للأشخاص الذين هم فعليًا في الولايات المتحدة. بالنسبة للغات، سنختار لغة عملائنا، التي في مثالنا هي الإنجليزية. سنتخطى علامة التبويب الجمهور لأننا ليس لدينا أي جماهير يمكننا تطبيق إعادة التسويق عليها بعد.
إعداد الميزانية
الآن لننتقل إلى الميزانية والعروض. أولاً، يتعين علينا أن نقرر العملة التي نريد استخدامها لدفع تكاليف إعلاناتنا. ثم يتعين علينا أن نقرر ميزانيتنا اليومية المتوسطة. لذا، لنضع ميزانيتنا اليومية على دولارات. هذا سيخبر جوجل أنه لا يمكنه إنفاق أكثر من دولار شهريًا على هذه الحملة.

11- إدارة الميزانية
أيام في الشهر مضروبة في ميزانية يومية متوسطة قدرها دولارات. ثم، سيحاول جوجل تحديد أفضل الأوقات لعرض إعلاناتنا. لذا، في بعض الأحيان قد ينفق أكثر من دولارات في يوم ما وفي أوقات أخرى سيكون أقل من دولارات. لكن مع الميزانية اليومية المتوسطة البالغة دولارات، سنتأكد من عدم إنفاق أكثر من دولار في الشهر.

12- تعديل الإعدادات لاحقًا
بالطبع، في وقت لاحق يمكننا دائمًا العودة إلى هذه الحملة وتغيير جميع الإعدادات. الآن لنلق نظرة على العروض. هذه الإعدادات ستحدد المبلغ الذي أنت مستعد لدفعه مقابل نقرة على إعلانك وأيضًا استراتيجية عروضك. إذا كنت تريد أن تعرف بالضبط كيف يعمل نظام عروض إعلانات جوجل، أوصي بمشاهدة البرنامج التعليمي التفصيلي الخاص بي حول إعلانات جوجل، حيث أتعمق أكثر بكثير.

13- توصيات إضافية
أترك رابطًا لذلك الفيديو أدناه في وصف الفيديو. للبدء في هذه الحملة، سنترك التركيز على النقرات ونحدد حدود عرض تكلفة النقرة القصوى لدينا عند دولار. أوصي أيضًا بإعداد تتبع التحويلات باستخدام جوجل أناليتكس، حتى تتمكن لاحقًا من تغيير استراتيجية عروضك وزيادة تحويلاتك إلى أقصى حد.

14- ملحقات الإعلانات علي جوجل ادورد

ثم لننتقل إلى ملحقات الإعلانات. ملحقات الإعلانات مفيدة للغاية لأنها تزيد من حجم الإعلان، لذا فهي تشغل مساحة أكبر في نتائج بحث جوجل. هذا عادة ما يؤدي إلى معدل نقر أعلى، مما يزيد أيضًا من مستوى جودة إعلانك. وجود درجة جودة عالية يقلل من السعر الذي يجب أن تدفعه مقابل كل نقرة.

15- إضافة الملحقات
نريد بالتأكيد استخدام ملحقات الإعلانات. لهذه الحملة، سنضيف أربعة ملحقات لروابط المواقع التي تؤدي إلى صفحات مختلفة من متجرنا الإلكتروني. سنضيف أيضًا بعض ملحقات الشرح. جوجل لن يعرض دائمًا جميع ملحقاتك، ولكن لا يزال يجب عليك إضافتها لأنه إذا تم عرضها، فستزيد من معدل النقر الخاص بك لأنها تشغل مساحة أكبر على جوجل.

16- حفظ الإعدادات
لذا، الآن ننقر على "حفظ ومتابعة" وننتقل إلى الخطوة التالية. الآن نحن في مستوى مجموعة الإعلانات حيث يمكننا تحديد مصطلحات البحث، المعروفة أيضًا بالكلمات المفتاحية، التي نريد أن تظهر إعلاناتنا لها.

17- إعداد الكلمات المفتاحية
أوصي بتخصيص مجموعة إعلانات لمجموعة من الكلمات المفتاحية، حتى نتمكن من جعل إعلاناتنا ذات صلة قدر الإمكان بكلماتنا المفتاحية. هذه الاستراتيجية ستضمن أن نحصل على أعلى درجة جودة ممكنة للحصول على أفضل مكان على جوجل ودفع أقل قدر ممكن مقابل نقراتنا.

18- مثال على الكلمات المفتاحية في الاعلانات

على سبيل المثال، في مجموعة الإعلانات الأولى، سنستهدف الكلمة المفتاحية "مكتب الوقوف". هكذا سنسمي مجموعة إعلاناتنا. ثم سنحدد أنواع تطابق الكلمات المفتاحية. أنواع تطابق الكلمات المفتاحية تحدد أي مجموعة من مجموعة كلماتنا المفتاحية ستفعل إعلاننا.

19- أنواع التطابق
أولاً، سنستخدم التطابق التام بوضع أقواس حول كلمتنا المفتاحية بحيث في كل مرة يكتب فيها شخص ما بالضبط "مكتب الوقوف"، يمكن أن يظهر إعلاننا. ثم سنستخدم أيضًا تطابق العبارة بوضع علامات اقتباس حول كلمتنا المفتاحية. بهذه الطريقة، في كل مرة يكتب فيها شخص ما عبارة تتضمن كلمتنا المفتاحية "مكتب الوقوف"، يمكن أن يظهر إعلاننا أيضًا.

20- التطابق الواسع
ثم سنستخدم أيضًا ما يسمى التطابق الواسع المعدل بحيث يظهر إعلاننا أيضًا عندما يستخدم الأشخاص كلمة "الوقوف" وكلمة "مكتب" في العبارة التي يكتبونها في شريط البحث. الآن انتهينا من إعداد مجموعة إعلاناتنا الأولى.

21- كلمة مفتاحية أخرى
لذا يمكننا أيضًا بدء مجموعة إعلانات أخرى لكلمة مفتاحية مختلفة. لننتقل الآن إلى الكلمة المفتاحية "مكتب قابل للتعديل في الارتفاع". وسنستخدم نفس أنواع التطابق كما في السابق، ولكن الآن سنطبقها على الكلمة المفتاحية "مكتب قابل للتعديل في الارتفاع".

22- تكرار العملية
يمكنك متابعة هذه العملية حتى تقوم بإنشاء مجموعات إعلانات لجميع الكلمات المفتاحية الرئيسية التي تريد استهداف إعلاناتك لها. ومع ذلك، في وقت لاحق يمكنك دائمًا العودة وإضافة المزيد من مجموعات الإعلانات والكلمات المفتاحية. بمجرد الانتهاء، ننقر على "حفظ ومتابعة".

23- إنشاء الإعلانات
الآن نحن في حملة العروض على مستوى الإعلانات، هنا حيث ننشئ الإعلانات الفعلية لمجموعات إعلاناتنا. الإعلانات التي سننشئها هنا هي بالضبط ما سيرونه الأشخاص عندما يكتبون الكلمات المفتاحية المحددة التي حددناها للتو. لذا، لننشئ إعلاننا الأول للكلمة المفتاحية "مكتب الوقوف" لمجموعة الإعلانات.

24- تصميم الإعلان

سنضيف ثلاثة عناوين إلى إعلاننا ونتأكد من تضمين كلمتنا المفتاحية "مكتب الوقوف" للتأكد من أن إعلاننا ذو صلة قدر الإمكان بمصطلح البحث المستهدف. مسار العرض هو ما يظهر للأشخاص عندما يرون الإعلان، لكنه ليس المكان الذي سيذهبون إليه عندما ينقرون بالفعل على الإعلان.

25- تحسين الوصف
لذا يمكننا أيضًا استخدام هذا المسار لجعل إعلاننا أكثر صلة بكلمتنا المفتاحية. لذا سنكتب ببساطة "مكتب الوقوف". ثم، بالنسبة لوصف الإعلان، سنستخدم أيضًا كلمتنا المفتاحية مرة أو مرتين ونتأكد من استخدام أكبر عدد ممكن من الأحرف.

26- معاينة الإعلان
هذا لأننا نريد أن تشغل إعلاناتنا أكبر مساحة ممكنة لزيادة معدل النقر الخاص بنا. على الجانب الأيمن من الشاشة، يمكنك أيضًا رؤية معاينة لكيفية ظهور إعلانك حاليًا على الأجهزة المحمولة وأجهزة الكمبيوتر المكتبية.

27- إنشاء إعلانات إضافية

الآن يمكنك إنشاء المزيد من الإعلانات لنفس الكلمة المفتاحية من خلال النقر على "تم وإنشاء الإعلان التالي". أوصي بإنشاء ثلاثة إعلانات مختلفة لكل مجموعة إعلانات للعثور على الإعلان الذي يعمل بشكل أفضل لكلمتك المفتاحية المحددة.

28- الانتقال للمجموعة التالية
ثم يمكنك الانتقال إلى مجموعة الإعلانات التالية، التي في حملتنا النموذجية هنا ستتكون من إنشاء ثلاثة إعلانات مختلفة للكلمة المفتاحية "مكتب قابل للتعديل في الارتفاع". بمجرد الانتهاء من إنشاء جميع الإعلانات لمجموعات إعلاناتك، انقر على "حفظ ومتابعة".

29- مراجعة جوجل
سيقوم جوجل الآن بمراجعة إعلاناتك وتفعيلها إذا كان كل شيء مضبوطًا بشكل صحيح. إذا كنت تريد مشاهدة فيديو أكثر تفصيلاً حول إعلانات جوجل، تأكد من مشاهدة البرنامج التعليمي الكامل الخاص بي حول إعلانات جوجل الذي تراه الآن على الشاشة.

سأحرص أن يكون المحتوى واضحًا وبسيطًا، وكأنني أتحدث إليك مباشرة، مع بعض الأمثلة العملية من تجربتي الشخصية لجعل الأمور أكثر واقعية. هدفي هو أن تصبح قادرًا بعد قراءة هذا المقال على إطلاق إعلانك الأول بثقة تامة. لنبدأ.

لماذا الإعلان على جوجل؟

قبل أن نغوص في التفاصيل، دعني أخبرك لماذا يعتبر الإعلان على جوجل فكرة رائعة. تخيل أنك تمتلك متجرًا صغيرًا لبيع القهوة المختصة، وتريد أن يعرف الناس عنك.

بدلاً من الاعتماد على الإعلانات التقليدية مثل اللافتات أو النشرات الورقية، يمكنك استخدام جوجل للوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن "قهوة مختصة قريبة مني" أو "أفضل حبوب قهوة". هذا هو جمال إعلان جوجل: أنه يضع إعلانك أمام الأشخاص في اللحظة التي يحتاجون فيها إلى منتجك أو خدمتك.

الإعلان على جوجل ليس مجرد أداة تسويقية، بل هو استثمار ذكي يمكن أن يزيد من مبيعاتك أو يعزز الوعي بعلامتك التجارية بسرعة، بشرط أن تعرف كيف تستخدمه بشكل صحيح. والسر يكمن في شيء واحد الكلمات المفتاحية.

إذا اخترتها بعناية، ستكون نجم إعلانك الساطع. لنبدأ الآن بالخطوات العملية.

الخطوة 1: إعداد حساب Google Ads
أول شيء تحتاجه هو حساب على Google Ads. إذا كان لديك حساب جوجل (مثل Gmail)، فالأمر بسيط جدًا. توجه إلى موقع Google Ads (ads.google.com)، واضغط على "البدء الآن". ستحتاج إلى إدخال بعض المعلومات الأساسية مثل البريد الإلكتروني واسم عملك.

بعد ذلك، ستصلك إلى واجهة المستخدم. قد تبدو مربكة قليلاً في البداية، لكن لا تقلق، مع الوقت ستعتاد عليها. الخطوة التالية هي إعداد معلومات الدفع. اختر طريقة الدفع التي تناسبك (بطاقة ائتمان أو تحويل بنكي)، وحدد العملة التي ستتعامل بها.

نصيحتي لك: خصص ميزانية صغيرة في البداية، مثل 50 ريالاً يوميًا، لتجربة الأمور دون ضغط.

الخطوة 2: تحديد هدف الحملة
قبل أن تبدأ بكتابة إعلانك، اسأل نفسك: "ما الذي أريد تحقيقه؟" جوجل يقدم أنواعًا مختلفة من الحملات حسب هدفك:
حملات البحث: لجذب الأشخاص الذين يبحثون عن منتجك على جوجل.

حملات العرض: إعلانات مرئية تظهر على مواقع الإنترنت المختلفة.

حملات التسوق: مثالية إذا كنت تبيع منتجات ملموسة.

حملات الفيديو: إذا كنت تريد الترويج عبر يوتيوب.

على سبيل المثال، عندما أطلقت حملة إعلانية لأول مرة لترويج دورة تدريبية، اخترت حملة البحث لأنني أردت استهداف الأشخاص الذين يكتبون عبارات مثل "دورة تدريبية اونلاين". اختر الهدف الذي يناسب عملك، وستكون هذه نقطة انطلاقك.

الخطوة 3: البحث عن الكلمات المفتاحية (الجوهرة الحقيقية)
الآن نصل إلى الجزء الأكثر أهمية: الكلمات المفتاحية. هذه الكلمات هي ما سيربط إعلانك بالعملاء المحتملين. تخيل أنك تبيع أحذية رياضية.

إذا اخترت كلمة مفتاحية عامة مثل "أحذية"، ستظهر إعلاناتك لأي شخص يبحث عن أي نوع من الأحذية، وهذا قد يكلفك الكثير دون نتائج جيدة. لكن إذا اخترت "أحذية رياضية للجري للرجال"، ستستهدف جمهورًا أكثر دقة.

كيف تجد الكلمات المفتاحية المناسبة؟

استخدم Google Keyword Planner: هذه أداة مجانية داخل إعلان جوجل. اكتب فكرة عامة عن منتجك (مثل "قهوة مختصة")، وستعطيك الأداة قائمة بالكلمات المفتاحية المقترحة مع حجم البحث والمنافسة.

تحليل المنافسة: ابحث في جوجل عن منتجك وشاهد الإعلانات التي تظهر. ما الكلمات التي يستخدمها منافسوك؟ هذا قد يعطيك أفكارًا.

الكلمات طويلة الذيل: ركز على عبارات أطول وأكثر تحديدًا، مثل "أفضل قهوة مختصة في الرياض" بدلاً من "قهوة". هذه تكون أقل تنافسية وأرخص.

من تجربتي، عندما استخدمت كلمة مثل "دورات تدريبية" فقط، كانت تكلفة النقرة مرتفعة جدًا، لكن عندما غيرتها إلى "دورات تدريبية في التسويق الرقمي اونلاين"، انخفضت التكلفة وحصلت على عملاء أكثر اهتمامًا.

الخطوة 4: إنشاء الحملة الإعلانية

بعد اختيار الكلمات المفتاحية، حان وقت إعداد الحملة. في Google Ads، اختر نوع الحملة (مثل "حملة البحث")، ثم حدد:
الميزانية اليومية: كم تريد إنفاقه يوميًا؟ ابدأ بمبلغ صغير للتجربة.

العروض: اختر "تكلفة النقرة" (CPC) إذا كنت تريد دفع المال فقط عندما ينقر أحدهم على إعلانك.
الجمهور المستهدف: حدد الموقع (مثل مدينتك أو بلدك)، اللغة، والفئة العمرية إن أمكن.
نصيحة: إذا كنت مبتدئًا، اختر "شبكة البحث فقط" في البداية لأنها أسهل في الإدارة.

الخطوة 5: تنظيم مجموعات الإعلانات

داخل كل حملة، يمكنك إنشاء "مجموعات إعلانات". الفكرة هنا هي تقسيم الكلمات المفتاحية إلى مجموعات منطقية. على سبيل المثال، إذا كنت تبيع أحذية رياضية وأحذية كاجوال، اصنع مجموعة لـ "أحذية رياضية" وأخرى لـ "أحذية كاجوال". هذا يجعل إعلاناتك أكثر تركيزًا.

الخطوة 6: كتابة الإعلانات
الآن حان وقت كتابة الإعلان نفسه. إعلان Google Ads يتكون من:
العنوان: (حتى 30 حرفًا لكل عنوان، عادةً عنوانين أو ثلاثة). اجعله جذابًا، مثل "أفضل قهوة مختصة الآن".

الوصف: (حتى 90 حرفًا لكل سطر). اشرح عرضك باختصار، مثل "استمتع بقهوة طازجة يتم توصيلها لبابك".
رابط العرض: اجعله واضحًا، مثل www.example.com/coffee.

حاول دمج الكلمة المفتاحية في العنوان والوصف لزيادة الصلة. على سبيل المثال، إذا كانت كلمتك "دورة تسويق رقمي"، يمكن أن يكون العنوان "احترف دورة تسويق رقمي الآن".

الخطوة 7: إعداد صفحة الهبوط

صفحة الهبوط هي الصفحة التي يصل إليها العميل بعد النقر على إعلانك. يجب أن تكون:
متعلقة بالإعلان (إذا كان الإعلان عن قهوة، لا ترسل العميل إلى صفحة عن الشاي).

تحتوي على الكلمة المفتاحية.
سهلة التصفح وسريعة التحميل.

ذات مرة، أنشأت صفحة هبوط تحدثت فيها عن تفاصيل الدورة التدريبية، مع زر واضح للتسجيل، وزادت نسبة التحويل بشكل ملحوظ.
الخطوة 8: إطلاق الحملة ومراقبتها
اضغط على "نشر الحملة"، وستبدأ إعلاناتك بالظهور. لكن العمل لم ينته بعد! استخدم لوحة التحكم في Google Ads لمراقبة الأداء. انظر إلى:
معدل النقر إلى الظهور (CTR): هل الناس ينقرون على إعلانك.

تكلفة النقرة (CPC): كم تدفع مقابل كل نقرة؟

الخطوة 9: تحسين الكلمات المفتاحية
بعد أسبوع أو اثنين، تحقق من تقرير الكلمات المفتاحية. إذا لاحظت أن كلمة مثل "قهوة" تجلب نقرات كثيرة لكن بدون مبيعات، أضفها كـ "كلمة مفتاحية سلبية" لتجنب إهدار المال.

الخطوة 10: تحليل النتائج والتحسين
استمر في تحليل البيانات وجرب أشياء جديدة. هل يمكنك تحسين النص الإعلاني. هل تحتاج إلى كلمات مفتاحية جديدة، الإعلان الناجح يحتاج إلى صبر وتعديل مستمر.

المميزات
إنشاء إعلان على جوجل من الصفر ليس بالأمر الصعب إذا اتبعت هذه الخطوات. السر يكمن في اختيار الكلمات المفتاحية بعناية وتحسين حملتك باستمرار. جرب بنفسك، ولا تخف من الأخطاء في البداية، فكل خطأ هو درس. هل أنت مستعد لإطلاق إعلانك الأول؟ ابدأ الآن وشاركني تجربتك.